Dirigez-vous maintenant vers la deuxième tour. Ici, dans le chapitre intitulé Révolution du regard, trois visages souriants vous attendent et s’adressent directement à vous par leur regard. L’intégration de la photographie constitue une autre innovation majeure dans le langage visuel du design graphique d’avant-garde.

Les affiches présentées sur la tour montrent à quel point l’affiche publicitaire a bénéficié de la photographie. Celle-ci permettait de représenter le produit promu avec précision et fidélité, tandis que les visages transmettaient des émotions. Ces affiches témoignent en même temps des mutations sociales de leur époque : elles montrent comment le rôle des femmes était en pleine redéfinition.

Alors que l’affiche Super Bouillon de Hans Neuburg met en scène une femme au foyer, vêtue d’un tablier et occupée à cuisiner, l’affiche de Francis Bernard pour la machine à écrire d’AEG représente une femme exerçant une activité professionnelle.

Les femmes n’étaient cependant pas seulement représentées : elles s’imposaient aussi de plus en plus comme créatrices d’affiches. L’affiche publicitaire pour Astra est l’œuvre de la graphiste Maja Allenbach, considérée comme une pionnière de l’affiche photographique en Suisse. Grâce au collage représentant un jeune enfant flottant dans les airs derrière le jeune homme figurant sur l’affiche, celle-ci acquiert une dimension humoristique et reste gravée dans la mémoire du public.

Sur les rayonnages à votre droite, vous découvrirez d’autres affiches qui exploitent le photomontage comme moyen d’expression visuelle. Cette technique était particulièrement appréciée dans l’affiche politique. Les avant-gardistes créaient de nouvelles réalités et imaginaient les idées d’une société nouvelle.

À votre gauche, dans le chapitre latéral Expérimentation, construction et poésie, vous découvrirez comment la photographie et le cinéma se sont également imposés, dans d’autres médias, comme des disciplines artistiques autonomes – des disciplines qui ne se contentent pas de représenter une réalité prétendument objective, mais qui revendiquent une manière radicalement nouvelle de voir.

(Traduction générée par IA)

Visite guidée de l’exposition